先施公司原始股共12股，集资2.5万元，马应彪是第一大股东，并被推举为公司首任司理(总经理)。即使在当时的香港，这也算是资本金较小的民间公司。从这点看，众股东对新成立的百货公司更多的是抱着试试看的心理。
根据马应彪的提议，股东大会将新成立的百货公司命名为“先施”，其中有两层意思：一是英语“Sincere（诚实）”的音译；二是取自四书《中庸》“君子之道四”，“盖营业之道，首贵乎诚实”。
在第一次股东大会上，小马慷慨激昂，发表了鼓舞人心的演讲：“英国以商立国，商业主宰国运……美国商人在议会有一席之地，是国家的顶梁柱，之所以能有那样的地位，是因为他们做大事业，不在乎蝇头小利，诚实不欺。中国传统商人斤斤计较，欺瞒顾客，因此为人不屑。我们要成立一家公司，不二价，而且百货齐全。我们就是要从洋人手中夺回利权，以商业救国。”